TikTok Купуйте товари з відеодописів
TikTok Shop для товарів у відеопостах — наступний крок, який китайська компанія робить для розширення продажів продуктів безпосередньо з додатка.
TikTok експериментує з функцією, яка дозволяє купувати елементи у відеодописах. Цей крок є частиною планів компанії перетворити TikTok Shop на мільярдний бізнес електронної комерції в США. TikTok підтвердив, що функція наразі перебуває на стадії обмеженого тестування, але не надав додаткових деталей.
Нова тестова функція автоматично визначає елементи у відео та направляє користувачів «знайти подібні речі в TikTok Shop». У минулому лише впливові особи та схвалені бренди мали можливість позначати продукти. Нова функція принесе посилання електронної комерції на більше відео в програмі.
Ця новина з’явилася після того, як кілька тижнів тому Bloomberg повідомило, що TikTok планує збільшити розмір свого бізнесу TikTok Shop у США в десять разів до 17,5 мільярдів доларів цього року. З цією метою TikTok буде прагнути конкурувати не лише з Amazon, але й з іншими китайськими компаніями, такими як Temu та Shein, які стали популярними в США. Але TikTok має те, чого немає в інших компаній, а саме надзвичайно популярну соціальну мережу, яка має потенціал охопити мільйони покупців.
Related: TikTok заборонений у кількох регіонах і країнах світу
Під час сезону Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка в листопаді більше 5 мільйонів нових клієнтів у США зробили покупки через TikTok Shop. Для контексту: у додатку для соціальних мереж зараз близько 150 мільйонів користувачів у США.
TikTok Купуйте товари з відеодописів
TikTok Shop, офіційно запущений у США у вересні 2023 року, дозволяє творцям позначати продукти тегами, щоб дозволити користувачам купувати продукти з потокового відео та живого відео. Нова функція перенесе посилання TikTok Shop на звичайний вміст у додатку, що може бути не бажаною зміною для деяких.
Нові дані показують, що зростання TikTok почало сповільнюватися, що ставить питання про те, чи можуть бути винні зусилля TikTok Shop щодо електронної комерції. У 2022 році кількість щомісячних активних користувачів TikTok зростала в середньому на 12% щорічно за квартал, але ця цифра впала до 3% щорічно за квартал у 2023 році. Уповільнення сталося після запуску TikTok Shop у США.
Люди обговорювали в Інтернеті, чи «знищив» додаток TikTok Shop, і деякі нарікали, що TikTok Shop перетворює додаток на «пустку, наповнену рекламою».
Окрім розміщення посилань TikTok Shop на більше відео на платформі, TikTok також шукає інші шляхи розвитку свого бізнесу електронної комерції. Сьогодні The News повідомило, що TikTok планує відкрити студії в Лос-Анджелесі, де творці зможуть транслювати прямі трансляції та продавати продукти. Наразі творці записують рекламні відео на власному домашньому обладнанні, але деякі з них незабаром матимуть можливість знімати та транслювати контент зі студій, керованих TikTok.
