TikTok Магазин товаров из видео-постов
Магазин TikTok для товаров в видеопостах — это следующий шаг китайской компании по расширению продаж товаров прямо из приложения.
TikTok экспериментирует с функцией, позволяющей делать предметы в видеопубликациях доступными для покупки. Этот шаг является частью планов компании по превращению TikTok Shop в бизнес электронной коммерции с оборотом в миллиарды долларов в США. TikTok подтвердил, что эта функция в настоящее время находится на ограниченном тестировании, но не предоставил дополнительной информации.
Новая функция тестирования автоматически определяет предметы в видео и помогает пользователям «найти похожие предметы в магазине TikTok». Раньше только влиятельные лица и одобренные бренды имели возможность отмечать товары. Новая функция позволит добавить ссылки электронной коммерции на большее количество видео в приложении.
Эта новость появилась после того, как агентство Bloomberg несколько недель назад сообщило, что TikTok планирует увеличить размер своего бизнеса TikTok Shop в США в десять раз до 17,5 миллиардов долларов в этом году. С этой целью TikTok будет стремиться конкурировать не только с Amazon, но и с другими китайскими компаниями, такими как Temu и Shein, которые стали популярными в США. Но у TikTok есть то, чего нет у других компаний: это чрезвычайно популярная социальная сеть, которая потенциально может привлечь миллионы покупателей.
Связанный: TikTok запрещен в ряде регионов и стран мира
Во время сезона «Черной пятницы» и «Киберпонедельника» в ноябре более 5 миллионов новых клиентов в США совершили покупки через TikTok Shop. Для сравнения: приложение для социальных сетей в настоящее время имеет около 150 миллионов пользователей в США.
TikTok Магазин товаров из видео-постов
Магазин TikTok, официально запущенный в США в сентябре 2023 года, позволяет создателям отмечать продукты, чтобы пользователи могли приобретать продукты из потокового видео и прямых трансляций. Новая функция позволит добавить ссылки TikTok Shop на обычный контент в приложении, что для некоторых может оказаться нежелательным изменением.
Новые данные показывают, что рост TikTok начал замедляться, что поднимает вопрос о том, могут ли быть виноваты усилия TikTok Shop по электронной коммерции. В 2022 году число ежемесячных активных пользователей TikTok росло в среднем на 12% ежегодно за квартал, однако в 2023 году этот показатель упал до 3% ежегодно за квартал. Замедление происходит после запуска TikTok Shop в США.
Люди обсуждали в Интернете, «уничтожил» ли TikTok Shop приложение, причем некоторые сетовали на то, что TikTok Shop превращает приложение в «пустыню, наполненную рекламой».
Помимо размещения ссылок TikTok Shop на большее количество видео на платформе, TikTok также изучает другие способы развития своего бизнеса в сфере электронной коммерции. Сегодня газета News сообщила, что TikTok планирует открыть студии в Лос-Анджелесе, где создатели смогут вести прямые трансляции и продавать продукты. В настоящее время авторы записывают рекламные видеоролики дома на собственном оборудовании, но вскоре у некоторых из них появится возможность снимать и транслировать контент из студий, которыми управляет TikTok.
