TikTok تسوق للعناصر من منشورات الفيديو
يعد متجر TikTok للعناصر الموجودة في منشورات الفيديو الخطوة التالية التي تتخذها الشركة الصينية لتوسيع مبيعات المنتجات مباشرة من التطبيق.
يقوم TikTok بتجربة ميزة لديها القدرة على جعل العناصر الموجودة في منشورات الفيديو متاحة للشراء. تعد هذه الخطوة جزءًا من خطط الشركة لتحويل TikTok Shop إلى شركة تجارة إلكترونية بمليارات الدولارات في الولايات المتحدة. وأكدت TikTok أن الميزة تخضع حاليًا لاختبار محدود، لكنها لم تقدم مزيدًا من التفاصيل.
تحدد ميزة الاختبار الجديدة تلقائيًا العناصر الموجودة في مقاطع الفيديو وتوجه المستخدمين إلى "العثور على عناصر مماثلة على متجر TikTok". في الماضي، كان المؤثرون والعلامات التجارية المعتمدة فقط هم من يملكون القدرة على وضع علامة على المنتجات. ستوفر الميزة الجديدة روابط التجارة الإلكترونية لمزيد من مقاطع الفيديو على التطبيق.
وتأتي هذه الأخبار في الوقت الذي ذكرت فيه بلومبرج قبل بضعة أسابيع أن TikTok تهدف إلى زيادة حجم أعمال TikTok Shop الأمريكية عشرة أضعاف إلى 17.5 مليار دولار هذا العام. وبهذا الهدف، لن تهدف TikTok إلى التنافس مع أمازون فحسب، بل أيضًا مع الشركات الأخرى المملوكة للصين مثل Temu وShein، والتي أصبحت ذات شعبية كبيرة في الولايات المتحدة. لكن TikTok لديها شيء لا تمتلكه هذه الشركات الأخرى، وهو شبكة اجتماعية تحظى بشعبية كبيرة ولديها القدرة على الوصول إلى ملايين المشترين.
متعلق ب: TikTok محظور في عدة مناطق ودول حول العالم
خلال موسم الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني في نوفمبر، قام أكثر من 5 ملايين عميل جديد في الولايات المتحدة بعملية شراء عبر متجر TikTok. للسياق، يضم تطبيق الوسائط الاجتماعية حاليًا حوالي 150 مليون مستخدم في الولايات المتحدة.
TikTok تسوق للعناصر من منشورات الفيديو
يتيح متجر TikTok، الذي تم إطلاقه رسميًا في الولايات المتحدة في سبتمبر 2023، لمنشئي المحتوى وضع علامة على المنتجات للسماح للمستخدمين بشراء المنتجات من مقاطع الفيديو المتدفقة ومقاطع الفيديو المباشرة. ستجلب الميزة الجديدة روابط TikTok Shop إلى المحتوى العادي على التطبيق، وهو ما قد لا يكون تغييرًا مرحبًا به بالنسبة للبعض.
تكشف بيانات جديدة أن نمو TikTok قد بدأ في التباطؤ، مما يثير تساؤلات حول ما إذا كانت جهود التجارة الإلكترونية التي يبذلها TikTok Shop هي المسؤولة. وفي عام 2022، نما عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ TikTok بمتوسط 12% سنويًا لكل ربع، لكن هذا الرقم انخفض إلى 3% سنويًا لكل ربع في عام 2023. ويأتي التباطؤ بعد إطلاق متجر TikTok في الولايات المتحدة.
ناقش الناس عبر الإنترنت ما إذا كان TikTok Shop قد "دمر" التطبيق، وأعرب البعض عن أسفهم على أن TikTok Shop كان يحول التطبيق إلى "صحراء مليئة بالإعلانات".
بالإضافة إلى توفير روابط TikTok Shop لمزيد من مقاطع الفيديو على المنصة، تستكشف TikTok أيضًا طرقًا أخرى لتعزيز أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها. ذكرت صحيفة The News اليوم أن TikTok تخطط لفتح استوديوهات في لوس أنجلوس حيث يمكن للمبدعين البث المباشر وبيع المنتجات. يسجل منشئو المحتوى حاليًا مقاطع فيديو ترويجية على أجهزتهم الخاصة في المنزل، ولكن سيكون لدى بعضهم قريبًا خيار تصوير المحتوى وبثه من الاستوديوهات التي تديرها TikTok.
